安徽广播电视台公共频道新闻节目策划案：传统媒体突围之法

2026-03-05 01:28:26

海量信息致使人们无所适从之际，主流媒体的价值体现于，能够给出经过核实的报道，这些报道具备深度以及温度，而这恰恰为电视新闻于短视频时代实现突围的关键所在。

用深度报道建立媒体公信力

新媒体有股冲击力，电视新闻不能比拼速度，而是要比拼究竟多有深度。安徽公共频道通过强化深度报道这种方式，在信息呈现碎片化的时代当中找寻到了自身所处的位置。深度报道并非是简单地把事实进行罗列，而是要透过呈现出来的现象去挖掘内在本质，进而给观众提供用于思考问题的框架。

该系列专栏《民有所呼 我有所应》推出于2024年1月，此乃这种思路的实践，记者将镜头对准老百姓所关心的具体问题，诸如一条美食街怎样升级发展，借由持续不断地追踪报道，不但推动问题得以解决，还使观众看到媒体的责任担当。

把政策解读变成百姓语言

最易陷入枯燥乏味的政策性报道，然乡村振兴这般重大主题又务必宣传到位，安徽公共频道所采取的做法是使记者走下去，以亲历式报道替换照本宣科，记者们步入田间地头，经由大量实地走访，从人才引进、生态发展等具体角度切入。

运用这种报道方式，所能让观众看到的，是一个个鲜活的故事，并非抽象的政策条文。整组报道具备深度，同时又贴近实际，既达成了观众对于了解乡村振兴情况那样的需求满足情况，也为其他地方给予了能够借鉴的经验，切实发挥出了主流媒体会有的服务功能。

抓住节日节点做策划

备受关注焦点的节日，乃是新闻策划的天然可利用着力点。安徽公共频道依据不同节日所潜藏的特定性质与特征，精心谋划出具有差异特性的报道内容。在2022年春节这个时间段当中，推出了名为“新春走基层”的系列活动，新闻记者切实深入实地展开探访，以此体悟和感受普通百姓的日常实际生活；而在劳动节期间，则策划了《致敬劳动者》这一相关主题项目，大力宣扬各个行业领域中的努力奋斗者。

这些精心谋划的方案，精准地捕捉住了节日时段观众内心的情感诉求，进而促使新闻报道成功融入节日文化范畴之中，在节日那特定氛围里，观众目睹这些报道内容时，极易引发情感上的共鸣，最终使得那种传播效果天然地达成事半功倍之成效。

围绕社会热点主动设置议程

受众最为关心的话题乃是热点事件，传统媒体绝不能置身事外，安徽公共频道所采取的举措是寻得热点的切入点以及着力点，对新闻节目展开整体的策划，比如说针对电信诈骗处于高发态势的情况，特意策划设立日常专栏《反诈进行时》，用以普及防骗的知识。

瞧瞧网络播出平台那儿的点击数据，能发现这类围绕关注热点所做的报道，它的关注度显著更为高些。这表明哪，观众迫切需要主流媒体针对于热点给出权威的解读以及深度的分析，而此处便恰恰是传统媒体本来能够展示优势的所在之地。

融合新媒体实现立体传播

当处于全媒体时代之际，电视新闻务必要学会多条腿走路，安徽广播电视台于报道世界制造业大会之时，便展示出了这般融合传播能力，经视中心推出了体验式融媒体作品《制造业大会的明星产品》，此单条播放量竟突破了1000万。

新闻中心制作了探馆短视频，新闻频率中心采用Vlog形式进行体验式报道，全国百城百台联动传播，直播、图文以及短视频累计传播量超过6270万，这样具备多元化的传播模式，使得传统媒体的内容覆盖了更为广泛的人群。

立足内容优势持续创新

不管传播技术怎样变化，无比优质的内容永远身为核心。电视新闻所具有的优势在于具备专业的采编能力以及拥有深度的内容生产能力，而好多新媒体平台对此是不具备的。安徽公共频道始终坚持“内容为王”，去制作那种能契合实际情况、弘扬浩然正气、饱含情感温度以及富有深刻内涵的作品，还要！还要制作有深度的作品！

与此同时，积极去拥抱新技术，借助融媒体矩阵达成多维立体传播。当下处于信息过载的态势，观众对于准确的事实信息的需求反倒更为强烈，传统媒体所要做的便是守好这块阵地，凭借高质量内容获取关注。

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