央视海外社交媒体台标更换引吐槽，或为摆脱抄袭争议

2026-03-08 03:00:55

上周日，央视有更换海外社交平台台标的消息传出后，瞬间在设计师群体里，以及普通网友当中引发震动反响纷纷表示炸开了锅，其新LOGO把多年来一直沿用的双线“CCTV”改成了黑色实线字体，并自右下角增添了一个红色小方块，然而这个设计被好多人吐槽表达的竟然是“丑哭了该怎么表示了”。

新台标长啥样

新的台标，其最直观的变化部位在于字母形态，原本为空心的双线“C”之处，变成了实心的黑色字体，从整体上看，显得更为粗壮，更加紧凑对地方。第二个字母“C”，不再呈现为红色，而是与另外三个字母一同统一成了黑色，仅仅是在“CCTV”整体字母的右下角位置，增添了一个如同指甲盖大小的红色方块。

这个小红块变成了引发争议的关键要点，有人感觉它像是一块补丁，还有人觉得它打破了黑色字母的那种沉闷感。从视觉角度查看，黑漆漆的字体占据着支配地位，小红块好似是额外附着上去的标识，跟整体结构的融合程度不算高，在社交媒体头像小规模显示时，这个小小的方块 even 不太容易被看清。

设计师的专业吐槽

一条于知乎之上的、有关新台标的具备专业性的分析，得到了37个点赞。设计师表明，新字体是为了维持“C”以及“TV”顶部呈现水平对齐的状态，致使上部线条很是平直。并且字母“C”的曲率进行过渡时不自然的情况出现了，在直线跟曲线相连接的地方产生了视觉方面的突变。

一个别的问题是，圆角与尖角被混合使用，字母的一些部位进行了圆润化处理，然而整体的轮廓却带着尖角，这样一种不统一的此风格致使LOGO看起来不够流畅，有设计师毫不隐晦地言明，这类基础的字形上的问题在专业软件当中很轻易就能被发觉，在定稿以前应当经由反复地做出调整，最终版本浮现这般有缺陷的地方着实是不应当的。

摆脱CNN阴影的尝试

央视进行台标更换，其中一个关键原因，是意图摆脱“抄袭CNN”这般的指责。在这之前，CCTV所采用的双线空心字体，的确和美国CNN电视台的LOGO在形态方面相似度极高。有一个天天都在倡导创新的国家电视台，然而其台标却和国际同行出现“撞脸”状况，这种尴尬长久存在着。

除主频道外，其他频道的LOGO也曾陷入争议，CCTV - 2被指与澳大利亚七频道设计雷同，CCTV - 10的旧标志也被认为和方案商saba的LOGO相近，此次统一更换所有频道的视觉形象，很大程度是为彻底告别过去的抄袭嫌疑，树立独立的品牌识别。

耗时三年的设计过程

这个如今被吐槽的LOGO，其设计周期长达三四年。2012年，北京正邦公司中标央视LOGO优化项目。2013年，公司内部提出了上百个方案。自此，从中筛选出七个候选方案进入讨论阶段。此后，这些方案历经反复修改一年多时间。直至2015年3月，才向公众公开。

具有国内知名地位的品牌设计机构是正邦公司，东方航空的标志出自其手，中国移动的标志也由其完成，万达集团的标志同样源于它，鸟巢的标志亦是它的作品。有设计师透露，已经呈现高度工业化状态的是正邦的设计流程，接单之后，通常情况下都会拿出几十份甚至上百份可供客户挑选的方案。作为国家级媒体的央视，筛选过程必然只会更加严格。

央视台标的变迁历史

央视的台标历经了好多回的变革，1979年启用的那个叫“蝴蝶标”的，是员工张德生去设计的，有着包含“TV”字母的那样一种造型，陪伴了观众差不多长达20年时间，1998年央视40周年台庆之际进行了修改，结果引发了关于版权方面的官司，张德生起诉央视长期使用他的作品却没有支付费用，最终法院判定认定其属于职务作品。

1991年，CCTV字母刚开始在屏幕上出现，那初始的时候只是非常简单的字幕，而后慢慢地就变得越来越规范化显示了。2001年，台标它的边缘被进行了美化的处理改成了圆角，并且运用了灰色的半透明这种效果呈现。现在的这次换标情况而言，不单单仅是字母自身出现了变化，更重要的是涉及到了整个频道的视觉识别系统都得更新换代这个状况，从角标一直到片尾部分，全部都需要重新去进行制作一番的。

换标背后的成本考量

变更一个国家级电视台的徽章标识，所需费用绝非仅仅局限于设计费用自身，尽管正邦公司的中标价位未予以公开披露，然而能够用来进行对比用以参照的是，1997年英国BBC把徽章标记更换掉消耗了180万美元，依照这样的准则来考量，CCTV这四个字母的设计花费理论层面上会更高一些。

更大的开销源于全套VI系统的更新换代，央视各个频道的包装均需更新，演播室背景要变化，采访话筒标得更换，办公用品也都要替换，员工名片更是不可有旧台标留存，只要带有旧台标的物品一概都得更换，一本企业VI手册大概几十页，从着手设计到完成印刷最后到全面执行，其中每一个环节都需要注入资金，这笔开支常常比设计费用高出好多倍。

看完央视此次换标的完整发展过程，你认为新台标右下角那块红色的小方块，究竟是存有起到关键突出作用的效果，还是全然属于毫无必要的多余行为呢？欢迎在评论区域留下你自身的观点看法，点赞数量较多的朋友我会作出相应回复并展开交流互动。

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